梦回魏晋、魔法黑森林、花海萌宠……国庆假期期间，江苏金坛茅山旅游度假区各景区内游人如织。据统计，度假区总计接待游客36.2万人次，营业收入10420.5万元，超过去年同期水平。

疫情反复，这家位于苏南的旅游度假区如何“突出重围”？近年来，金坛茅山旅游度假区以文化和旅游业为主导产业，集聚了文化旅游类、餐饮住宿类、森林康养类、医养保健类、科技服务类等近百家企业，可以说是文旅业态的“大观园”。

“相较于由政府完全主导的传统旅游度假区发展模式，度假区内众多文旅企业都属于民营企业。通过创新管理体制机制，度假区坚持以‘政府搭台、企业唱戏、市场主导’为原则，形成了以‘龙头文旅企业示范引导、中小特色项目深度融入、新型旅游业态持续涌现’的旅游产业新格局。”金坛茅山旅游度假区管理办公室党组书记史荣生说。

(相关资料图)

东方盐湖城景区数百名国风青年齐聚逍遥仙镇。金坛茅山旅游度假区供图

新老景点迎来游人打卡

最是一年秋好处。徜徉于东方盐湖城景区，“国风大典”连续第三年上演，数百名国风青年齐聚逍遥仙镇，带领游客穿越千年梦回魏晋，沉浸式体验古人的生活百态。文人盛会、国风歌曲、情境走秀、非遗技艺等特色项目在景区全天轮番上演。

东方盐湖城景区相关负责人介绍，10月5日、6日，东方盐湖城“2022国风大典”接连两天登上网络热门榜单，“国风焕新夜”直播观看超1.8亿。随之上升的还有景区酒店入住率，国庆期间景区酒店房间预订量超95%。

漫步在茅山森林世界，刚刚上新的魔法黑森林和森林露营谷受到游客青睐。魔法黑森林内，飞天巨鲸、柴郡猫、巨型蘑菇水果等诸多“庞然巨物”打卡点，巨型猿人、松果树屋等亲子互动区，让游客仿佛经历“爱丽丝梦游仙境”般的旅程。森林露营谷附近则汇集了网红游乐、小盒子美食街等，提供精致露营体验。此外，高10米的巨械熊猫人带领老虎、兔子等13个巨型木偶上演的巨偶大戏也是全天座无虚席。

在花谷奇缘景区，梵高花园展的向日葵、百合、粉黛三大花海，缤纷绚烂，梵高艺术画展和向日葵露营音乐节热闹非凡。

老景区推陈出新，新景区也不遑多让。9月21日，茅山茶海开始试营业。国庆期间，茅山茶海推出了重阳敬老爱心票价以及茶海经典线路、茶文化体验等，举办了首届江苏茅山茶海斗茶邀请赛暨第五届华罗庚名茶评比颁奖活动；采摘新鲜水果、和吉祥物“阮小果”们合影、到“风景画廊”上阮公路漫步，新晋开园的上阮美丽乡村成为游客放松心情的新去处。

凭着系列文旅活动和产品业态，金坛茅山旅游度假区文旅市场持续回暖。眼下，度假区拥有3家国家AAAA级景区、1家国家AAA景区、1个全国乡村旅游重点村美丽乡村、两个江苏省乡村旅游重点村、2家新三板挂牌企业。2021年，该度假区在全省49家省级旅游度假区综合考评中位列第2位。

9月27日，“梦想家园自然上阮”上阮美丽乡村开园、“茅山茶海遇见抹茶”金坛茅山寻秋采风行活动拉开序幕。金坛茅山旅游度假区供图

多方聚力全域旅游发展

秋日，伫立在茅山茶海，目光所及之处，一排排整齐的茶树整齐排列，遍野苍翠如海。

茅山茶海依托常州市金坛区现代农业产业示范园项目，占地总面积约3000亩，分为南海、北海、西海三个片区。茅山茶海揭牌仪式现场位于茅山茶海南海，是一座集茶叶精深加工、茶食品开发、茶文化传播、农事节庆、婚庆摄影、休闲观光综合发展为一体，具有休闲观光茶旅融合的茶主题观光园。

截至目前，现代茶园、七彩茶园、历史茶园、园艺茶园等四大茶园和中国抹茶体验馆、金坛雀舌体验馆、茶科技中心等展馆以及天空之镜、同心桥、茶闲驿站等旅游配套设施已建设完成。投运后，茅山茶海将以茶为主题，开展茶+文化传播、茶+劳动实践、茶+亲子研学、茶+休闲康养等二十余项茶事体验主题活动，打造具有本地特色的茶主题旅游目的地。

9月27日，“梦想家园 自然上阮”上阮美丽乡村开园、“茅山茶海 遇见抹茶”金坛茅山寻秋采风行活动拉开序幕。

在开园仪式上，金坛茅山旅游度假区围绕上阮水果、农业、餐饮、非遗、园艺、旅游等业态，集中推介了上阮村产业发展特色和现代农业产业园品牌。同时，现场开展农副土特产品及乡村旅游产品电商直播，销售农产品、民宿房券、乡村旅游点门票等商品，进一步促进金坛茅山乡村文旅消费。

从“有没有”到“好不好”的转变，是乡村旅游高质量发展的重要体现和要求。

借鉴全国乡村旅游重点村、全国文明村——仙姑村的成功发展经验，金坛茅山旅游度假区以“梦想家园、自然上阮”为定位，着手建设上阮美丽乡村，重点整合上阮特色农业、原生乡村等资源，推进“上阮十八里”乡野变幻风景线建设，同步丰富休闲农业与乡村旅游项目。

如今，上阮村已经形成一定的现代农业产业基础，丘陵、田园、水库、林果、乡村聚落等融为一体，形成“岭涧纵贯、林田相间、美丽原乡”的美好乡村景观。上阮村建设至今，先后荣获江苏省休闲观光农业示范村、江苏省文明村、江苏省生态文明建设示范村、江苏省最具魅力休闲乡村、江苏省三星级康居示范村、常州市一村一品示范村、常州市美丽乡村宜居奖等荣誉；上阮农业现代产业园也荣获首批全国农村创业创新园区、省智能农业示范园区、省农村一二三产业融合发展先导区等荣誉。

上阮美丽乡村的开园以及茅山茶海的揭牌，是金坛茅山旅游度假区推进全域旅游，“高标准、精品化、特色化”发展的缩影。

金坛茅山旅游度假区管理办公室主任岳惠剑表示，作为全区以旅游度假、休闲观光等三产服务业为主要特色产业的开发板块，金坛茅山旅游度假区以“金坛茅山 逍遥江南”为主题形象定位，全面推动“旅游+”与“+旅游”产业，建设集观光休闲、研学旅居、运动拓展、商务会奖、康养度假功能于一体的“长三角首席道养休闲度假目的地”“国家级旅游度假区”。

花谷奇缘景区。金坛茅山旅游度假区供图

明确定位找准发展路径

金坛茅山旅游度假区的发展路径，与传统旅游度假区的模式有何不同？

江苏省旅游协会会长黄震方表示，旅游景区通常是依托一定的特色资源，进而贩卖差异和新奇特。旅游规划需要新的思路，并符合旅游景点的特点和消费者的心理需求，不能盲目跟随，做不切实际的事情。“金坛茅山旅游度假区的规划紧紧根据其资源禀赋进行综合分析，找准自身特色和精准定位，从组织规划、宣传营销、建设运营管理模式等方面进行有针对性的定位和策划。”

事实上，长期以来，为了各企业能更好地发挥市场主体作用，金坛茅山旅游度假区通过自身优势，为企业搭建公共平台，积极帮助企业“走出去”。通过自身多媒体矩阵，度假区不断向外宣传推广各景区丰富多彩的旅游产品。

今年夏天，金坛茅山旅游度假区在南京投放地铁广告，让区内旅游企业亮相南京新街口，东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘等重点文旅企业前往南京进行现场推介，吸引了众多南京游客。度假区还组织旅游企业联合前往云南、上海、苏州等地积极参加旅游推介会。同时，在2022中国国际旅游交易会上，度假区的旅游资源和文旅产品备受关注。

深耕创新，久久为功。在金坛茅山旅游度假区营造的浓厚文旅氛围影响下，区内各景区不断提升服务质量，创新旅游产品。东方盐湖城围绕国家5A级景区建设，推出“梨花幻境”夜游项目，升级研学文化旅游产品；茅山森林世界打造“林深见鹿”“魔法森林”新项目，丰富山野度假内涵；仙姑村围绕“鹅小仙”IP，创新打造稻田咖啡、鹅货店、星空流浪舱等项目，吸引打卡网红乡村；茅山茶海深入挖掘茶文化内涵，打造茶文化主题体验园；上阮建设美丽乡村，导入露营、骑行、垂钓、写生等各种业态，体验回归自然……

据了解，未来，金坛茅山旅游度假区将立足常州“532”发展战略，凸显建设“长三角生态中轴、文旅中轴、休闲度假中心”重要承载地地位，以创建国家级旅游度假区为抓手，通过明晰发展定位、强化规划引领、深挖资源禀赋、加强生态保护、加快项目推进，创新发展路径、塑造品牌价值等举措拉长板、补短板，推动茅山文旅、体旅、农旅、产旅相结合，奋力打造长三角休闲度假中心“最美窗口”，早日创建成为国家级旅游度假区。

关键词： 乡村旅游 东方盐湖城