赏梅花、看表演、迎财神、逛灯会……浓浓的节庆氛围，涌动着强劲的消费活力。综合江苏智慧文旅平台监测数据与移动运营商手机信令数据，今年春节假期，江苏共接待国内游客4135.01万人次，同比增长21.8%，恢复到2019年同期的121.3%；实现国内旅游收入282.29亿元，同比增长20.6%，恢复到2019年同期的100.6%。

其中，扬州、苏州、常州、南京景区游客接待量恢复程度较好，分别达到2019年同期的153.27%、113.74%、110.65%、104.63%。不难看出，江苏文旅市场倍速复苏，迎来新春“开门红”。

年俗活动+夜间经济 打造消费新场景

(资料图片)

打春牛、打莲厢、挑花篮、舞龙狮等传统民俗表演依旧备受欢迎，在周庄古镇，一场场传统盛宴让游人感受到了江南民俗精粹的水乡年味。春节假期，江苏各地纷纷举办突出年味的民俗表演、特色活动，在新春喜庆氛围中，将具有传统文化情怀的“年俗”打造成时尚新IP。

浓浓年味，少不了文化加持，江苏各地纷纷推出了“年味”文化展演。期间，南京博物院推出了“清代宫廷文物迎春展”；扬州中国大运河博物馆推出“何止八怪——清代扬州绘画三百年”特展；江苏省文化馆举办了“春风文润——迎春展演暨惠民活动”及第七届江苏省戏曲票友大赛决赛；南京图书馆则举办了“岁月更替·玉兔呈祥”系列新书品读及喜迎新春书展。

玉兔送福，生肖元素也是年俗文化的重要组成。在南京老门东城墙根下高达五层楼的巨型兔子灯成为“新网红”，合照人群络绎不绝。六朝博物馆的“我们的节日·福兔迎春——癸卯年贺岁展”展示了形态各异的兔形象及饱含着兔元素的文物，南京市民俗博物馆则推出“百兔争春——癸卯年生肖‘兔’艺术创意作品展”，都成为市民游客打卡地。

此外，徐州贾汪凤鸣海国风盛宴新春花灯节、潘安湖国潮花灯游园会、徐州乐园新春灯会、与爱同乐城堡光影秀、窑湾古镇烟花秀等为游客呈现璀璨绚烂的光影盛宴，诸多灯会也成为网红打卡点。在江苏盐城大丰区，新春烟花秀点亮了荷兰花海景区的夜空，同时当地还举行了咖啡节、郁金香花展、演艺嘉年华等一系列主题活动，为市民和游客提供了吃喝玩乐购一站式体验。

今年春节，江苏各地激发夜间消费活力。除夕夜，无锡拈花湾张灯结彩，人声鼎沸，与家人一起来迎新纳福的游客络绎不绝。当天，整个灵山景区游客总数达2.3万人，是寅虎年里游客最多的一天。“火树银花不夜天”，从除夕开始，夫子庙—秦淮风光带成为南京城最有烟火气和年味的地方，夫子庙再次出现摩肩接踵的赏灯盛景，仅前五天，夫子庙核心景区迎客达93.39万人次。大年初一晚7点半，江苏园博园新春音乐焰火秀开演，无人机星空秀搭配浪漫的音乐焰火，拉动园内酒店订单量激增。

市民和游客赏夜景、逛集市、享美食，多彩夜经济丰富了人们的夜生活，激发出城市消费新活力。

惠民政策+内需反弹 文旅消费拉升回暖

春节前夕，江苏各地推出的门票免费等各类优惠，率先为推动文旅消费复苏“添了一把火”。其中，苏州、扬州、南通、盐城等地春节期间国有A级旅游景区全部免费开放；南京市、南通市国有A级旅游景区面向全市医务人员免费开放三年；宿迁市对留当地过年的外地职工实行免门票游景区活动。同时，各地多家旅游景区还在春节期间门票打折优惠。

从出游特点来看，城市周边游和家庭亲子游仍是主流，跨省游、自驾游出现明显增长。据悉，江苏省内多个热门景区再现游客“爆满”的景象。除夕当天，无锡各景区游园人数大增，仅无锡动物园就入园超过1.5万人次。春节前5天，苏州园林景区接待游客突破76万人次，苏州市园林和绿化管理局下辖的14家园林景区每天入园游客均达10余万人次。春节假期，扬州83家景区累计接待游客272.89万人次，当地酒店预订同比涨幅达659%，跻身春节期间同程平台“黑马”目的地之一。

春节期间，江苏文旅厅联动各级文旅部门推出专题展览、年俗非遗、祝福互动、惠民举措等新春大“礼包”，组织“博物馆里过春节”系列活动近600场，举办“水韵江苏·非遗陪你过大年”700余场线上线下活动，围绕“打卡旅游休闲·打开欢乐春节”推出文旅主题活动347项。

纵观各地，一大批年味十足的文旅活动轮番登场。徐州市文广旅局组织开展主题为“国潮汉风中国年 快哉徐州迎新春”的2023“国潮汉风中国年”暨冬季文旅消费推广季活动让春节氛围感拉满；连云港市文广旅局策划推出100余项新春文化旅游活动，涵盖春节民俗、文艺演出、非遗体验、文旅惠民、焰火晚会、特色灯会、亲子休闲、云游直播等线上线下多种形式；常州推出“我在常州看大戏”新春演出季以及精品文博展览、年味游玩体验等500余场文旅活动……一道道精心“烹制”的新春文化大餐，为广大群众送去了充满“烟火气”的年味体验。

关键词： 线上线下 同比增长 络绎不绝