无人机组成深圳购物季活动标志。主办方供图

2023深圳购物季拉开帷幕。主办方供图

华南首家拉夫劳伦之家、老佛爷百货相继开业，迪奥2023秋冬成衣系列发布秀惊艳上演……今年1月以来，国际顶级奢侈品牌纷纷登陆深圳，用实际行动表达了对深圳时尚消费能力的认可。

(资料图片)

近年来，深圳加快国际消费中心城市建设步伐，大力发展时尚消费。中国连锁经营协会发布的《城市时尚消费力指数报告》显示，深圳城市时尚消费力指数位居全国第三，仅次于上海和北京。

2023秋冬深圳时装周开幕大秀。主办方供图

搭建展示平台，激发市场新活力

8月23日，以“湾区引领 融合创新”为主题的2023深圳国际消费电子博览会（CEE 2023）在深圳会展中心（福田）拉开帷幕。展览规模达8万平方米，来自60多个国家和地区的展商、观众以及行业专家参会。

今年以来，深圳服装、家居、内衣、消费电子等时尚产业好戏连台、展会不断，既彰显了行业的生机活力，也成为市场消费和经济发展的一个重要推动力。

4月19日开幕的第18届SIUF 中国（深圳）国际品牌内衣展，汇聚20万种行业新品好物、国内外超1500个品牌，吸引了全渠道专业采购商、品牌商等8万余名专业观众，实现近80亿元直接、间接成交额。

除了展会带来的客流、信息流、资金流，作为消费市场的主力军，时尚行业在稳增长、扩内需、促消费方面，也有着举足轻重的作用。

今年4月举办的2023秋冬深圳时装周，创新打造“时尚嘉年华”主题促消费活动，超60个大型购物中心的上千家商家参与，形成“全城联动”的时尚消费氛围。

有趣“出圈”的活动迭出，在深圳掀起一股贯穿全年的“波浪式”消费热潮。8月10日，“2023深圳购物季”在万象前海盛大开幕，聚焦“八月欢乐游购”“九月时尚乐购”“十月品牌嗨购”三大月度主题，打造时尚消费、商圈消费等12个消费热点，预计线上线下举办超680场活动，为消费者带来丰富多彩的消费嘉年华。

深圳市服装行业协会会长潘明表示，深圳一直是潮流时装原创设计和品质制造的前沿。要打造国际消费中心城市和国际时尚之都，本地时尚消费水平和消费能力的提高和升级至关重要。

深圳眼镜深受消费者喜爱。龙岗融媒供图

构建商圈体系，拓展消费新空间

7月8日，老佛爷百货华南首店在深圳正式开业。该商场占地约4500平方米，位于深业上城二、三层。其中二层专营女士服饰，美妆及生活方式产品，汇集超过100个品牌，涵盖国际品牌、设计师品牌、小众美妆品类，三层专注潮流服饰单品与运动鞋履。开业当天，该店营业额便超百万元。

“首店”被视为消费市场“温度表”，是衡量一座城市商业活力与发展韧性的重要指标。仅今年一季度，深圳全市重点商场共新开46家城市品牌首店，同比增长58%，涵盖时尚精品、美妆香氛、文化艺术、休闲娱乐等多种业态。

品牌入深，离不开商业载体建设。近年来，随着南山万象天地商业区、蛇口海上世界商业区等新兴商圈相继崛起，东门商圈、福田CBD商圈、后海商圈向世界级地标商圈加速迈进，深圳已构建起多区域多层级商圈体系，购物中心呈现“多区开花”态势，商圈集聚效应明显。

今年以来，深圳多方发力，已推动深圳湾睿印、光明N次方、前海山姆旗舰店等多个大型商业项目开门迎客，吸引众多优质时尚品牌纷至沓来。

美国知名球鞋定制品牌 The Surgeon 亚洲首店、意大利传奇香水品牌 Santa Maria Novella 全国首店、法国高端美容护肤品牌 Biologique Recherche 华南首家门店等相继落地，为深圳消费者带来国际前沿的时尚潮流。

数据显示，2023年上半年，深圳社会消费品零售总额达5000.02亿元，同比增长11.5%，增速高于全国、全省。其中限额以上单位通讯器材类、化妆品类零售额分别增长22.6%、11.6%。

水贝商场内，主播正在直播带货。人民网 王星摄

抢抓直播风口，培育消费新模式

7月31日，一个普通的工作日，位于罗湖水贝的线下珠宝市场人流如织，线上直播间更是无比热闹。

早上10点，水贝老金匠商家直播间内，一款郁金香吊坠的购买链接，刚刚放出来就被“秒光”。尽管下一波吊坠的抢购要等到中午，但仍有大量粉丝留在直播间与主播互动。

作为全国最大的珠宝产业集聚地，近年来，水贝的线下珠宝商家纷纷尝试向线上转型。过去一年，水贝及周边入驻淘宝开播的商家数已达到近3000家。其中八成新商家在3个月内，月交易额破50万元。

发展网络经济、抢抓直播电商风口，是深圳实施时尚产业数字化转型、培育壮大消费新模式的生动缩影。近年来，深圳珠宝、服装、工艺品等传统优势行业积极拥抱“新赛道”，不断拓展线上业务，直播电商的发展欣欣向荣。

在罗湖，深圳水贝抖音电商直播基地所处的水贝万山珠宝产业园，是业内第一个直播电商产业园。该基地2020年6月1日开始运营，目前已服务全国近3000家珠宝商家。2021年珠宝商家通过直播平台的成交总额超15亿元。

在南山，荔秀服饰文化街区的原创服装设计师们，将T台秀搬到直播间，创下单场销售额近百万元的纪录。

今年3月出台的《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案》明确提出，鼓励深圳服装、美妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展，打造深圳直播品牌IP。

未来3年，深圳将抢抓数字经济和直播经济发展机遇，积极培育发展直播经济，打造具有国际影响力的直播电商新高地，加快新型消费提质扩容。到2025年，深圳直播电商销售额将达到3000亿元以上。

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